2026.05.25武威pvc管粘接胶

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作者 | 财经 程程

从2014年到2024年间，曾是韩国化妆品（K-Beauty）的大海外买，如今则是美国。

“（扩张）已经不能用快速来形容了，我觉得就是很狂。” 韩国面膜Biodance的市场部经理李婧菀告诉财经，她的组仅在过去的两周内就入职了包括实习生在内的七八位新员工，门负责美国和英国市场的数字营销。

有“韩国版英”之称的韩国社交和人力资源公司Remember & Company分析了2025年收到招聘邀约多的10的职场人士的数据后发现，有16的邀约来自K-Beauty相关企业，创下单行业纪录。

招聘市场的火热是K-Beauty“闯美”进展的个缩影。截至5月24日，亚马逊美国站美妆和个护品类销量TOP50的产品中，有6个是韩国。美国美妆连锁售巨头Ulta Beauty和丝芙兰线上和线下均设立了K-Beauty区，并持续扩大产品线。 希杰（CJ）集团旗下的韩国健康与美妆售连锁Olive Young（欧利芙洋）也将在本周末在洛杉矶开设其在美国的实体店。

韩国食品药品安全部的数据显示，2025年，韩国化妆品出口额同比增长12.3，达到创纪录的114亿美元，其中对美出口额22亿美元，和日本位居二三，分别是20亿美元和11亿美元。这涨势延续到了今年季度。该部门数据显示武威pvc管粘接胶，韩国化妆品对美出口额同比增长41至6.2亿美元。

K-Beauty正在进行二波全球扩张

相比2010年，正在北美市场发生的二波K-Beauty的市场扩张逻辑有明显不同。

驱动增长的不再是茉莉太平洋、LG生活健康等集团型企业，而是Medicube、Biodance、Cosrx和Beauty of Joseon等数中小立。

K-beauty的增长战略也从度依赖市场转为注重北美、欧洲、东南亚和中东等多元市场。此外，K-Beauty也从注重税店和实体店等线下渠道建设转为依赖数字营销。尼尔森IQ去年10月的报告显示，目前70的韩妆销售额来自线上。

不少韩国选择了先通过UGC内容和卡戴珊族、海莉·比伯等KOL的测评带动产品在亚马逊等电商平台的销量，再凭借数据和声量进入Ulta Beauty和丝芙兰等主流线下售渠道。

李婧菀也告诉记者，公司对于她所在的红人营销组十分重视，预也很充裕。她不知道预具体上限，但“基本上是你要就有”。她还观察到，韩国非常重视维护和北美地区KOL的关系。

此外，产品定价也是大优势。市场调研公司Mintel的席分析师Anna Keller表示，K-beauty 在价格上优于美国，“它们非常实惠，所以消费者可以在不花大钱的情况下获得质量、有的产品。”

而在背后支撑这生态的还有Kolmar和Cosmax等韩国ODM巨头。2024年，Cosmax的销售额约占韩国化妆品出口总额的26。该公司董事长兼创始人李京洙此前对媒体表示，“从带着想法来找我们到产品落地，我们快可以在三到六个月内完成交付。在其他市场武威pvc管粘接胶，这可能需要到三年。”

值得注意的是，K-Beauty在北美的扩张还度依赖项隐资产——韩国文化的长期输出。现居英国的某跨国美妆个护巨头全球采购助理经理毛毛（化名）对财经表示，通过上述文化产品，英国的消费者逐渐建立了认知。“我身边个60多岁的阿姨也在使用韩国护肤品，因为她觉得亚洲女生（看起来）比较年轻。”她称：“化妆品行业不仅是制造业，还是个文化和娱乐行业。”

也有业内人士则对K-Beauty发展的可持续感到担忧。韩国美妆公司Imine的全球销售经理 James Park去年对媒体表示：“电商平台上的热销商品迭速度往往很快。热门商品出现六七个月后就销声匿迹，可持续很差。”毛毛则对记者表示，整体上，K-Beauty“自然”的视觉风格以及PDRN（多聚脱氧核糖核苷酸，种从三文鱼生殖细胞中提取的DNA片段）等成分概念在海外市场上形象鲜明，保温护角专用胶但具体到单个则辨识度较差，“我分不清不同的棉片有什么区别，包装也差不多，名字也是，光以DR.开头的就好几个。”她称。

如何回归市场？

十年前，K-Beauty正在市场经历光时刻。然而，如今韩国化妆品在市场越来越不好了。

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咨询机构欧睿去年发布的报告显示，受国内美妆竞争加剧以及消费者对韩国热情降温的影响，市场在韩国化妆品出口份额中已从66下降至20。不少化妆品巨头正在掉增长乏力的平价，同时资源集中投向端与功型产品线。截至目前，梦妆、菲诗小铺、悦诗风吟、伊蒂之屋、HERA赫妍等多个此前已经大幅关闭线下门店，甚至退出市场。

谈及市场，希杰(上海)化妆品商贸有限公司市场经理俞舜婧近日在接受财经采访时表示，消费者面对于护肤和成分研究已经非常入，消费者经历场自我觉醒，软植入、艺人代言不再是广产品的“万金油”，消费者在意产品是否符自我需求而不是盲目追逐潮流。她进步表示，消费者对于韩国在医美域的业接受度较，未来将医美成分转化为涂抹式护肤品仍存在市场机会。随着中韩跨境人员往来恢复，旅游售与体验式消费也带来了新的增长。"消费者有种'来都来了，试试就试试'的概念，驱动了新品尝试和复购。"俞舜婧称。

当前，C-Beauty也加快了出海步伐。海关数据显示，2025年，我国化妆品出口总额达78.2亿美元，同比增长9.2，连续多年保持速增长态势。不过，有声音认为，中韩两国在海外市场尚未展开正面竞争。韩国化妆品出口目前以护肤品为主，而C-Beauty的彩妆产品则令海外用户印象刻。

在海外市场中，C-Beauty也入了K-Beauty的大本营。韩国海关总署统计，去年化妆品到韩国的金额达到创纪录的7176万美元，比上年增长84。位业内人士对媒体表示：“C-Beauty凭借大胆的图案和珠光果，以其特的式引起了韩国消费者的共鸣，这与韩式美妆标志的低调美学形成了鲜明对比。”

展望未来，经济学人智库（EIU）分析师徐天辰此前对媒体表示，要想在全球舞台上竞争，就须找到种能够提升全球知名度的“文化载体”，而短剧或许是个可行的途径。“如果热门电视剧中的女演员使用化妆品，这可能会给这些带来商业利益。”他称。

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